竞逐下沉市场，看冰雪时光&蜜雪冰城如何把握发展机遇

近年来，下沉市场逐渐成为了各大新茶饮品牌目光的焦点，冰雪时光和蜜雪冰城是新茶饮行业中坚持走平价、好喝、亲民路线的两个品牌，经过多年深耕，冰雪时光和蜜雪冰城已经将“好喝不贵”的品牌形象烙印在消费者的心中，成为下沉市场的两匹黑马。

冰雪时光创立于山东济南，是山东本土品牌，历经近九年的时间，在全国范围内开设3000多家门店，以高品质、高性价比的产品路线收割无数粉丝，在平价新茶饮赛道中释放品牌魅力。除了产品品质本身的优势外，冰雪时光还有着敏锐的市场洞察力，在捕捉到市场动向后立即制定相应的产品策略、紧紧跟随时代的发展，与行业共同进步，在众多新茶饮品牌中脱颖而出。冰雪时光始终将顾客的合理诉求放在第一位，以满足顾客的需求为目标，做高质量品牌。

提到蜜雪冰城，脑海中浮现的第一个形象就是“雪王”，蜜雪冰城通过特色IP形象打造品牌的差异化。作为新茶饮行业中的老品牌，蜜雪冰城抓住流量风口、与时俱进，成为许多年轻人熟知的品牌。与冰雪时光不同的是品牌的发展路线，不过两者都是平价新茶饮品牌的佼佼者。

冰雪时光短短几年间打造了冰淇淋、鲜果茶、咖啡等众多产品线，满足不同消费者的需求，以高频次上新的策略为消费者创造无限新鲜感。目前冰雪时光门店主要集中在二线及三线城市，不到十元的价格就能喝到来自全球顶尖食材制作的现制鲜果茶。作为下沉市场的玩家，冰雪时光专注放大自身优势和特色，吸引了众多消费者的青睐。

无论是冰雪时光还是蜜雪冰城，二者的崛起都离不开对下沉市场的深度研究和精准定位，现如今平价新茶饮赛道玩家逐渐增多，因此，对于新茶饮品牌来说，想要进驻下沉市场、走平价亲民的路线，必须有自己独特的优势，才能吸引更多的消费者。冰雪时光和蜜雪冰城的成功，不仅反映了下沉市场的潜力和机遇，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示，在未来的发展中，下沉市场的策略仍旧会成为新茶饮行业的重点方向。

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