淘宝年终好价节,快乐原来这么简单
来源: 今日热点网 2023-12-22 20:45:16
双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐从来不会缺席。
今年12月8日至12月12日,淘宝重磅活动年终好价节来袭,在好价之余,主打的就是一个词:“快乐”。
作为淘宝年终整活大会,只有人们想不到,没有淘宝做不到——和跨年档喜剧电影梦幻联动、在全国各地打造“好价风”网红路牌、联合五大美术院线大搞媒介创新、围绕“好价”二字进行AIGC创作大赛……这个好价节,淘宝把快乐填满进每个人的生活。
01 梦幻联动贺岁档热门电影,氛围感足了
对于许多人而言,岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。
因此,为了打造更强的氛围感,此次淘宝年终好价节梦幻联动跨年喜剧电影《年会不能停》,结合电影主演大鹏、白客、孙艺洲等喜剧明星,以及众多B站整活up主,打造淘宝年终联欢会节目,一开场就带来了一场大联欢。
其中,明星TVC《好货不能停》把联欢活动预告呈递向全网,向社会各界发出邀请函,主演们结合电影中的热梗实力演绎淘宝年终好价节,大鹏以一首超燃的职场RAP巧妙带出年终好价节活动信息,直接击中了打工人的“年终情结”,又传递了年终好价节的快乐氛围。
除了首发TVC,众多B站up主也来跟进整活,围绕“好货/好活”二字进行集体创作,最终创下了多个热门成绩。
其中,头部UP主@三十六贱笑以《2023热梗年度总结》对对子重出江湖,被网友戏称为“春晚小品创作指南” ,发布仅2小时就登上B站全站热门。头部UP主@贤宝宝Baby 创作的《小伙花2000元买的COS盲盒值不值?》 ,其中的热梗“一时间不知道cos的是蛋黄派还是塑料叉”,同样登上B站全站热门。
不仅是头部大UP主取得了不错的成绩,借助淘宝年终好价节的IP助力,Jiaber吴伯滔、无无无无语森等新晋UP主同样登上了全站热门,以原生优质内容撬动了更多自然流量的发酵,进一步为淘宝年终好价节造势。
02 “好价风”网红路牌走红,媒介创新的全新演绎
在注意力稀缺的时代,品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。
比起电梯间里死板的广告牌,传送带、投影仪这些散落在人们生活里的物件都可以拿来做创意的传递媒介,媒介创新正在以意想不到的速度席卷人们生活的每个角落。而集大成者正是淘宝。
这一次活动期间,网红路牌“好价风还是吹到了淘宝”闪现全国,将媒介创新进行出新的演绎。在全国多个产业带,这些网红路牌还进行了地域化的改造,如苏州婚纱路牌、潍坊风筝充气路牌、景德镇瓷器花纹路牌等,地标属性进一步增强,吸引了不少路人进行UGC打卡。而一则题为《新闻报道:全国突发大风》创意视频的跟进,更是把这波风潮带进了大众视野,向人们讲述起发生在这些路牌周围的故事。
不止如此,淘宝年终好价节还联动五大美术院校学生,打造落地线下创意媒介装置,把淘宝好价带入人们的生活。
从广美书法系的许愿树装置、清华大学的答案之书装置、川音条条大路通淘宝任意门装置、央美艺术盲盒装置再到东华大学飞到淘宝装置,这些线下落地装置形态各异,极具创意,不仅将淘宝的“好玩好逛”呈现的淋漓尽致,这些玩梗创作很好的撬动了路人盘,引发了自媒体的跟进关注。
而正是通过媒介创新,淘宝年终好价节撬动了更多自然流量。在万物皆可媒介的时代,这些创新的媒介载体成为了和公众沟通的最好通道,为人们添加了众多乐趣,也有力的加强了淘宝在人们心中的快乐心智。
值得一提的是,在活动的收官阶段,淘宝年终好价节举办了一场“哈哈哈哈哈买家秀大赏”,让买家秀成为最真实的“广告”,并在豆瓣等平台广撒英雄帖,让更多真实用户进行参与。而由于其主打高能与趣味,激起了众多消费者的分享欲,释放了众多快乐情绪。
03 用AI玩起来,引发全网互动热潮
随着人工智能技术的迭代迸发,创作的门槛被大大降低,越来越多人可以借助AI工具做出属于自己的创意作品。
不止如此,AI创作还能全面提升效率,这一次淘宝年终好价节,就借助AI的力量把众创玩出了花。
淘宝联合阿里旗下一站式AI设计平台堆友及阿里设计事业部发起AIGC创作大赛,结合最新技术,将“好货好价、快乐无价”“低价直降”“价格落差”作为设计的原点,采用AIGC创作工具,用巨大的视觉冲击力创作内容,突出淘宝年终好价节的低价心智,并以10万奖金悬赏最佳创意。
这可谓是一举两得,既调动了众多设计爱好者的兴趣,大量的UGC创作内容让活动热度持续发酵,另一方面,也借助众创的力量为淘宝年终好价节提供更多创意素材。创作者通过AI无限的创造力将淘宝好价、价格直降表达的淋漓尽致,让AI真正用在了好价节的营销上。
创作者在创作过程中,也通过和品牌进行深度互动与情感链接,拉满了对于品牌的好感,达成高粘性高互动行为,为品牌带去高品质粉丝增量,同时活动从堆友发酵到小红书,参赛者在社交媒体分享作品也带来品牌的二次传播。
不止如此,淘宝问问让人们体会和AI讨价还价的乐趣,让消费者体验最原始的快乐,在玩乐之余还发出了实打实的现金红包。
在品牌们争相拼低价、做服务的当下,平台需要回归本真,做好体验升级。而一直以来,万能的淘宝一直是人们的欢乐制造器,淘宝年终好价节也顺势回归本心,把好玩好逛的体验再度给到消费者。在制造节日氛围感之余,进一步提升了人们对于淘宝平台的好感度,再度强化了淘宝在用户心中的快乐心智。
标签:
猜你喜欢
淘宝年终好价节,快乐原来这么简单
2023-12-22 20:45:16
携手砥砺奋进 共创健康未来丨丝路乳业集团旗下丝路驼宝品牌携手中国击剑协会举行合作签约仪式
2023-12-22 15:17:48
「抖音跨年生活节」全面开启,孙怡邀你组成“超前跨年搭子”!
2023-12-22 09:50:13
理赔后保费是否会上涨
2023-12-08 16:52:00
即刻预约跨年狂欢!「抖音跨年生活节——三亚草莓音乐节」开票!
2023-12-20 11:10:57
10年深耕成就现象级品牌,探鱼布局全球市场未来可期
2023-12-15 17:33:04
先跨先享受!「抖音跨年生活节——跨年联欢早会」等你抢先狂欢!
2023-12-15 17:13:25
先跨先享受!「抖音跨年生活节——跨年联欢早会」等你抢先狂欢!
2023-12-14 15:03:43
橙啦考研SPA全程VIP集训营:一站式备考,领先一步
2023-12-14 10:19:37
车险的增值服务有哪些?
2023-12-01 17:08:00
“与呼吸对话”:2023巴布豆×老爸抽检母婴沙龙活动圆满举行
2023-12-12 09:49:15
车险给客户带去的保障有哪些?
2023-11-01 17:03:00
星火大模型V3.0全新升级,讯飞学习机打造你的专属智能学习体验!
2023-11-27 16:59:00
财富管理进入AI时代 京东肯特瑞探索AIGC促进行业发展
2023-11-23 17:24:16
爱心企业递温情·捐资助学暖人心丨跨越速运实力展现“企业担当”
2023-11-23 11:17:19
聚焦数据安全,神州数码联合多方发布《数据分类分级自动化建设指南》
2023-11-16 15:13:22
点赞中国航天!央视频与康师傅联合打造的 “去现场,看火箭发射”活动完美收官!
2023-11-10 14:10:08
京东肯特瑞为用户提供科学的财富管理解决方案
2023-11-09 18:34:34
雷神动力连续十年蝉联“中国心”十佳发动机及混动系统
2023-11-06 20:49:32
为创新成长提速—「阿里云创业者计划」云栖大会专场活动圆满举行!
2023-11-02 18:27:11
迎难而上!跨越速运树立医疗器械物流服务新标杆
2023-10-31 15:24:28
香港长青集团海推联盟官方邀请码
2023-10-30 10:32:11
不仅是办公本,讯飞智能办公本X3更是你的私人秘书和电子书阅读器
2023-10-25 10:43:11
北大汇丰缘何深入解码跨越速运品牌战略?答案来了!
2023-10-10 17:46:59
美腕获得人民日报社“2023环境、社会及治理(ESG)年度案例”荣誉
2023-10-07 11:08:17