“超长待机”的假期有哪些新亮点？

今年中秋、国庆假期时间相邻，人们可收获“请3休13”的“超长假”，有足够的时间走得更远、玩得更深、体验更多元。这个“超长待机”的假期里，文旅消费有哪些新亮点?

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——文化体验引领出游选择

携程报告显示，这个长假，名胜古迹、博物馆相关订单同比增长约七成，古镇古街相关订单量翻倍，非遗体验类产品热度也大幅攀升。对于20岁至25岁的年轻游客来说，古迹和博物馆几乎成为“假日必选”。同时，“超长”假期让人们有足够时间深入探索，也让一批曾相对“小众”的历史建筑和中小博物馆随之“出圈”。

▲10月6日，人们在上海辰山植物园游玩。新华社记者 陈爱平 摄

有着独特而质朴地域文化的中小城市和县城迎来大客流。去哪儿旅行数据显示，平台酒店订单覆盖全国千余座县城，县域酒店热度同比增长超过三成。

许多人为了演唱会、音乐节、展览奔赴一座城;也有许多人来到城市郊野，和亲朋好友在民宿里烧烤、品茶。“越来越多人不再单纯追求热门地方，而是很清楚地了解自己的喜好并为之‘买单’。”途家民宿高级副总裁胡阳说。

——精准惠民，各地促消费有妙招

同程研究院首席研究员程超功介绍，多地在中秋节、国庆节假期推出了消费券等惠民举措，仅同程旅行平台在十余个热门目的地投放使用的消费券，累计金额就超过6000万元，同比增长325%。

▲10月1日，小朋友在上海市徐汇区西岸梦中心“ACE汇师”城市主题活动上玩乐。新华社记者 陈爱平 摄

“越来越多城市通过消费券实现更精准的引流和激励。例如，有的推出专门面向老人和孩子的文旅体消费券，激发家庭客群消费热情;有的瞄准长线游客住宿需求高的特点，以消费券鼓励游客进一步增加停留时间。”程超功分析。

各地丰富假日活动供给，形成“处处是流量入口”的体验场景。例如上海在国庆节假期推出各类演出，推动假日游客“流量”和消费“留量”齐升。

——性价比向“心价比”转变

这个假期，人们更倾向于将体验纳入出行成本考量，这也使得文旅支出出现结构性变化。

▲国庆节假期里，人们在上海乐高乐园游玩。新华社发

去哪儿大数据研究院研究员杨涵发现，去哪儿旅行平台上相当一部分消费者通过“请3”甚至在中秋节假期前“抢跑”等错峰方式省下交通费。“这些用户机票的支出平均能省两成，但他们机票、酒店住宿、景区门票等加总的支出反而比‘卡点’往返的用户增多了13%，预订多地游的比例也更高。”省下路费、提升在地消费，也印证了人们“花钱买体验”的需求特点。

春秋集团总裁王炜认为，今年“超长出游窗口”把出行选择权交给游客，游客用更长、更深、更理性的选择重新定义旅游，供需两方的“双向奔赴”推动文旅行业更高质量发展。

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值班主任：田艳敏